حوالہ دہندہ کیا ہے؟

آپ کی سائٹ پر ڈرائیونگ کون کون ہے؟

لوگ آپ کی ویب سائٹ میں کس طرح تلاش کر رہے ہیں اسے تلاش کر رہے ہیں؟ وہ ٹریفک کہاں سے آ رہا ہے؟ اس کا جواب "HTTP حوالہ جات" پر ڈیٹا دیکھ کر مل گیا ہے.

ایک "http referrer"، اکثر "ریفرر" کے طور پر بھی کہا جاتا ہے، آن لائن کسی بھی ذریعہ ذریعہ ہے جو آپ کی ویب سائٹ پر دورہ اور زائرین کو چلاتا ہے. ان میں شامل ہوسکتا ہے:

• تلاش کار
• دیگر ویب سائٹس سے روابط
• سوشل میڈیا
• آن لائن اشتھارات
• ای میل مارکریٹنگ مہمات
• ملحقہ لنکس

• لنکس سافٹ ویئر میں بنائے گئے ہیں

جب بھی آپ کی ویب سائٹ ملاحظہ کی جاتی ہے، ان میں سے ایک ریکارڈ کردہ معلومات کے ٹکڑے ٹکڑے میں سے ایک ہے جہاں وہ شخص آیا ہے. عام طور پر یہ صفحہ کے یو آر ایل کے طور پر ہے کہ وہ جب آپ کے صفحے پر آئے تھے - مثال کے طور پر، وہ صفحہ جب وہ ایک لنک منتخب کرتے تھے تو پھر آپ نے انہیں اپنی ویب سائٹ پر لایا. اگر آپ اس معلومات کو جانتے ہیں، تو آپ اکثر حوالہ دار صفحے پر جا سکتے ہیں اور وہ لنک دیکھتے ہیں جن پر آپ نے اپنی ویب سائٹ حاصل کرنے کے لئے کلک کیا یا ٹیپ کیا. یہ لاگ ان ایک "حوالہ لاگ ان" کہا جاتا ہے.

تکنیکی طور پر، پرنٹ اشتہارات یا کتابوں یا میگزین میں حوالہ جات بھی آف لائن ذرائع حوالہ جات ہیں، لیکن سرور ریفرر لاگ ان میں یو آر ایل کی فہرست کے بجائے وہ "-" یا خالی طور پر درج کیا جاتا ہے. ظاہر ہے کہ ان آف لائن ریفرس کو ٹریک کرنا مشکل ہے (میرے پاس اس کے لئے ایک چال ہے، جس میں میں اس مضمون میں بعد میں پیش کروں گا). عام طور پر. جب کسی ویب ڈویلپر کا استعمال "ریفررا" کا استعمال کرتا ہے تو وہ آن لائن ذرائع کا حوالہ دیتے ہیں - خاص طور پر ان سائٹس یا سروسز جو ریفرر لاگ میں حوالہ دیتے ہیں.

یہ معلومات کیوں اہم ہے؟ تجزیہ کرتے ہوئے کہ آپ ٹریفک کہاں سے آ رہے ہیں، آپ کو آپ کی ویب سائٹ کے لئے مارکیٹنگ کے نقطہ نظر سے کام کرنے کے بارے میں سمجھنے میں مدد ملتی ہے اور اس وقت جس کے راستے سے ادائیگی نہیں کی جاسکتی ہے. یہ آپ کو آپ کے ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ڈالر اور آپ کے مخصوص چینلز میں سرمایہ کاری کا وقت بہتر بنانے میں مدد ملے گی.

مثال کے طور پر، اگر سوشل میڈیا واقعی آپ کے لئے بہت ٹریفک چلاتا ہے تو، آپ ان چینلوں میں آپ کی سرمایہ کاری پر دوپہر لگانے کا فیصلہ کرسکتے ہیں اور فیس بک، ٹویٹر، انسگام وغیرہ پر مزید کام کرتے ہیں. دوسرے سائٹس اور ان اشتھارات کے ساتھ اشتہاری تعلقات کسی بھی ٹریفک کی تخلیق نہیں کر رہے ہیں، آپ ان مارکیٹنگ کی مہمات کو کم کرنے اور دیگر جگہوں کو پیسہ استعمال کرنے کا فیصلہ کرسکتے ہیں. حوالہ دہندہ کی معلومات ویب سائٹ کی حکمت عملی کے مطابق جب آپ بہتر انتخاب کرنے میں مدد ملتی ہے.

حوالہ دہندگان کو ٹریکر کرنے سے یہ مشکل ہے

آپ یہ سوچ سکتے ہیں کہ زیادہ تر ویب سرورز کے سرور لاگ ان (مشترکہ لاگ ان کی شکل) میں حوالہ دار ریکارڈ کیا جاتا ہے کیونکہ وہ ٹریک کرنے میں آسان ہوسکتے ہیں. بدقسمتی سے، ایسا کرنے میں قابو پانے کے لئے کچھ بڑے رکاوٹوں ہیں:

• تلاش انجن ان کے حوالہ کردہ یو آر ایل میں معلومات فراہم کرتی ہیں جیسے تلاش کی شرائط یا ڈائرکٹری سیکشن گاہک اندر تھا. کچھ معاملات میں، تلاش کی اصطلاح کی معلومات بھی حفاظتی تشویش کی وجہ سے بھی منتقل نہیں ہوتی. اس کا مطلب ہے کہ URL صرف http://webdesign.about.com/ سے کہیں زیادہ پیچیدہ ہے.
• دوسری انتہائی، سافٹ ویئر سے ای میل کے لنکس اور روابط شاید حوالہ دینے والے یو آر ایل پر زیادہ معلومات فراہم نہیں کرسکتے. (دراصل، کچھ سوفٹ ویئر اور ای میل کلائنٹس جان بوجھ کر ریفریر کو ماسک کرتے ہیں، تاکہ آپ انہیں ٹریک نہیں کرسکیں.) اس کے ارد گرد حاصل کرنے کے لئے، ای میل کی مارکیٹنگ کرتے وقت، آپ کو یو آر ایل میں کچھ شامل کرنا چاہئے جو اس کو ای میل یا سافٹ ویئر کے لنک کے طور پر شناخت کرتا ہے. . مثال کے طور پر: http://webdesign.about.com/ ؟ ref = ای میل . یہ سافٹ ویئر کے اندر لنکس کے لئے بھی کام کرتا ہے. لیکن تلاش کے انجن حوالہ جات کی طرح، آپ کو اس کی معلومات کو آپ کے لاگ ان سے پار کرنا پڑے گا.

• ایک مہم سے منفرد یو آر ایل کو استعمال کرنے کا یہ چال چلتا ہے، ان آفریدی آف لائن ذرائع (پرنٹ اشتہارات، ریڈیو، وغیرہ) کے لئے استعمال کیا جا سکتا ہے. اگر آپ http://webdesign.about.com/magazine-name جیسے یو آر ایل کا استعمال کرتے ہیں، اور آپ صرف ایک مخصوص میگزین کے لئے اس URL کو استعمال کرتے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ اس صفحے پر کوئی ٹریفک (جسے آپ Google تجزیات میں تلاش کرسکتے ہیں یا اسی طرح پروگرام) اس ذریعہ سے آیا.

پیچھے والے لوگ بھی لاگ ان ہوتے ہیں، آپ کو معلوم ہونا چاہئے کہ تمام لاگ ان اندراجوں نے داخلے میں درج کردہ یو آر ایل کو حوالہ نہیں دیا ہے. اس کا مطلب یہ ہے کہ کئی چیزیں:

• کسٹمر نے URL کے ذریعہ ہاتھ سے ٹائپ کیا
• کسٹمر کا صفحہ بک مارک کیا گیا تھا
• کسٹمر رازداری کے تحفظ کے سافٹ ویئر کا استعمال کررہا تھا جس نے ریفرر کو بند کردیا

• حوالہ دہندہ سائٹ ریفرر کی معلومات کو روک رہا ہے

ریفریر کہاں ہے؟

ویب سرور لاگ ان ریفرر کو ٹریک کرتے ہیں، لیکن آپ کو اپنے لاگ ان کو مشترکہ لاگ ان شکل میں بنانا ہوگا. مشترکہ لاگ ان کی شکل میں مندرجہ ذیل نمونہ لاگ ان اندراج ہے، ریفرر پر روشنی ڈالی گئی:

10.1.1.1 - - [08 / فروری / 2004: 05: 37: 49 -0800] "/cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" حاصل کریں 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "موزیلا / 4.0 (مطابقت؛ MSIE 6.0؛ ونڈوز 98؛ YPC 3.0.2)"

آپ کے لاگ ان فائلوں میں ریفرر کی معلومات کو شامل کرنے میں ان کو بڑے پیمانے پر اور پارس کرنا مشکل بناتا ہے، لیکن یہ معلومات آپ کی ویب سائٹ کیسے کر رہی ہے اور آپ کی مارکیٹنگ کی مہموں کو کس طرح کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے اس کا تعین کرنے کے لئے بہت مفید ہوسکتا ہے.

جینیفر کریین کی طرف سے اصل مضمون. 10/6/17 پر جیریمی Girard کی طرف سے ترمیم