لانگ ٹیل ایک ایسی عبارت ہے جو کریس اینڈرسن کی طرف سے وائرڈ مضمون سے آتا ہے. اس نے بعد میں ایک بلاگ اور ایک کتاب میں تصور کو بڑھا دیا ہے. ہم اکثر انجن کی اصلاح اور گوگل تلاش کے حوالے سے "لانگ ٹیل" یا کبھی کبھی "چربی دم" یا "موٹی پون" اصطلاح سنتے ہیں.
اس کا کیا مطلب ہے؟
بنیادی طور پر، لانگ ٹیل آلے کی مارکیٹنگ کی وضاحت کرنے کا طریقہ ہے اور یہ انٹرنیٹ پر کام کرتی ہے. روایتی طور پر ریکارڈ، کتابیں، فلمیں اور دیگر اشیاء "ہٹ" بنانے کی طرف بڑھا رہے تھے. اسٹورز کو سب سے زیادہ مقبول اشیاء لینے کے لۓ صرف اس وجہ سے برداشت ہوسکتا ہے کیونکہ خوردہ میں ملوث اضافی اخراجات کو دوبارہ بنانے کے لئے انہیں اپنے سامان خریدنے کے لئے علاقے میں کافی لوگوں کی ضرورت ہوتی ہے.
انٹرنیٹ تبدیل کرتا ہے. لوگوں کو کم مقبول اشیاء اور مضامین تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے. یہ پتہ چلتا ہے کہ ان میں "کمی" بھی فائدہ ہے. ایمیزون غیر معمولی کتابیں بیچ سکتا ہے، نیٹفلکس غیر واضح فلموں کو کر سکتا ہے، اور آئی ٹیونز غیر معمولی گیت فروخت کرسکتے ہیں. یہ سب ممکن ہے کیونکہ ان سائٹس میں بہت زیادہ حجم ہے اور خریدار مختلف قسم کی طرف متوجہ ہوتے ہیں.
یہ Google پر کیسے لاگو ہوتا ہے؟
گوگل انٹرنیٹ پر انفارمیشن پر زیادہ سے زیادہ رقم بناتا ہے. اندسن نے Google کو "لانگ ٹیل مشتہرین" کے طور پر حوالہ کیا. انہوں نے سیکھا ہے کہ اصلی کھلاڑیوں کو زیادہ سے زیادہ نہیں، اگر مناسب کھلاڑیوں کو اتنی زیادہ اشتھارات کی ضرورت ہوتی ہے.
سی ای او ایرک شمڈٹ نے کہا، "لانگ ٹیل کے بارے میں حیرت انگیز بات یہ ہے کہ 2005 میں گوگل کی حکمت عملی کا ذکر کرتے وقت جب تک پونچھ کتنا عرصہ ہے، اور روایتی اشتہاری فروخت کی طرف سے کتنے کاروباری اداروں کی خدمت نہیں کی جاتی ہے."
ایڈسینس اور ایڈورڈز کارکردگی پر مبنی ہیں، لہذا مناسب مشتہرین اور مناسب مواد پبلشرز ان سب کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں. گوگل کو کسی بھی اضافی سرے سے لاگت نہیں ہے کہ لانگ ٹیل گاہکوں کو ان مصنوعات کو استعمال کرنے کے لۓ، اور Google مجموعی طور پر اربوں آمدنی میں اضافہ کرے.
یہ SEO پر لاگو کرتا ہے
اگر آپ کا کاروبار ان لوگوں پر منحصر ہے جو گوگل میں آپ کی ویب سائٹس تلاش کرنے کے لۓ، لمبی دم بہت اہم ہے. بلکہ ایک ویب صفحے کو سب سے مقبول ویب پیج بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے بہت سے صفحات بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جس میں مناسب مارکیٹوں کی خدمت ہوتی ہے.
ایک یا دو واقعی مقبول الفاظ کے لۓ اپنے صفحات کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، لانگ ٹیل کے نتائج کی کوشش کریں. وہاں بہت کم مقابلہ ہے، اور اب مقبولیت اور منافع کے لئے بھی کمرے ہے.
سربراہوں اور موٹی ٹیلز - مجموعی طور پر رقم
لوگ اکثر "سر" کے طور پر سب سے زیادہ مقبول اشیاء، صفحات، یا وگیٹس کا حوالہ دیتے ہیں جیسے لمبی دم کے مخالف. وہ بعض اوقات "موٹی پون" کا حوالہ دیتے ہیں.
ایک خاص نقطہ نظر کے بعد، طویل عرصے سے غیر معمولی طور پر ختم ہوجاتا ہے. اگر صرف ایک یا دو لوگ آپ کی ویب سائٹ پر جائیں تو شاید آپ شاید اس پر اشتھارات سے کوئی پیسے نہیں بن سکیں گے. اسی طرح، اگر آپ بلاگر ہیں تو بہت ہی اچھی موضوع پر لکھتے ہیں، یہ آپ کے کوششوں کے لئے ادا کرنے کے لئے کافی ناظرین کے تلاش کرنے کے لئے مشکل ہوسکتا ہے.
گوگل لمبی دم کے سب سے زیادہ مقبول اشتھارات سے پیسہ کماتا ہے. وہ اب بھی بلاگر سے پیسہ کماتے ہیں جس نے ایڈسینس کی ادائیگی کے لئے کم سے کم آمدنی کی ضرورت نہیں کی ہے.
مواد کے پبلشرز کو طویل عرصے تک ایک مختلف چیلنج ہے. اگر آپ اس مواد کے ساتھ پیسہ کماتے ہیں جو طویل لمبے عرصے تک فٹ بیٹھتے ہیں تو، آپ کو یہ قابل قدر بنانے کے لئے کافی موٹی حصہ ہے. ذہن میں رکھو کہ آپ کو بھی زیادہ قسم کی پیشکش کی طرف سے مقدار میں اپنے نقصانات کے لئے بنانے کی ضرورت ہے. ایک بلاگ پر توجہ مرکوز کرنے کی بجائے، مختلف موضوعات پر تین یا چار برقرار رکھیں.