iTunes Store پہلی بار 28 اپریل، 2003 کو شروع ہوا تھا. ایپل کا خیال آسان تھا - ایک مجازی اسٹور فراہم کریں جہاں لوگ خریدنے اور ڈیجیٹل موسیقی پر آن لائن مطالبہ کرسکتے ہیں. ابتدائی طور پر، اسٹور نے صرف 200،000 پٹریوں کی میزبانی کی اور صرف میک صارفین آئی پوڈ پر موسیقی خریدنے اور منتقلی کرنے میں کامیاب تھے. پی سی صارفین کو اکتوبر 2003 تک iTunes کے ونڈوز ورژن کی رہائی کے لئے انتظار کرنا پڑا تھا. آج، iTunes Store امریکہ میں ڈیجیٹل موسیقی کا سب سے بڑا بیچنے والا ہے اور 10 بلین سے زیادہ گانے، نغمے فروخت کی ہے.
آئی ٹیون کے ابتدائی دن
جب ایپل نے اپنی آئی ٹیونز ڈیجیٹل موسیقی کی خدمت شروع کی تو اس نے بڑے ریکارڈ لیبلز کے ساتھ پہلے سے ہی معاہدے پر دستخط کیے ہیں. یونیورسل میوزک گروپ (یو ایم جی)، ای ایم آئی، وارنر، سونی اور بی ایم جی جیسے بڑے نام ان کے موسیقی کو iTunes Store پر دستیاب کرنے کے لئے سائن اپ. غیر یقینی طور پر، سونی اور بی ایم جی نے سونی بی ایم جی (بڑا چار موسیقی لیبلز میں سے ایک) بنانے کے بعد سے مل کر کام کیا ہے.
مطالبہ جلد ہی تیار ہوگیا اور یہ تعجب نہیں ہوا کہ سروس کے بعد 18 گھنٹے پہلے زندہ ہو گیا، اس نے تقریبا 275،000 پٹریوں کو فروخت کیا تھا. ذرائع ابلاغ نے اس کامیابی پر طے کر دیا اور ایپل کو ایک عظیم پروموشنل پلیٹ فارم فراہم کیا جس نے اسے ناقابل یقین حد تک کامیابی حاصل کی.
عالمی لانچ
ایپل کے ابتدائی دنوں کے دوران، آئی ٹیونز سٹور صرف امریکی صارفین کے لئے دستیاب تھا. یہ 2004 میں تبدیل ہوا جب یورپی لانچوں کی ایک سلسلہ شروع ہوئی. آئی ٹیونز موسیقی سٹور فرانس، جرمنی، برطانیہ، بیلجیم، اٹلی، آسٹریا، یونان، فن لینڈ، لیگزمبرگ، پرتگال، سپین اور نیدرلینڈ میں شروع کی گئی تھی. کینیڈا میں صارفین کو 3 دسمبر، 2004 تک انتظار کرنا پڑا، جس میں آئی ٹیونز سٹور تک رسائی حاصل کرنے کے لئے یورپی رول آؤٹ تھا.
دنیا بھر میں گلوبل لانچ جاری رہا جس میں آئی ٹیونز سٹور دنیا میں سب سے زیادہ وسیع پیمانے پر ڈیجیٹل موسیقی کی خدمت بناتی ہے.
ڈی آر ایم تنازعہ
آئی ٹیونز کی تاریخ میں مسائل کے بارے میں سب سے زیادہ بات چیت میں سے ایک، ڈیجیٹل حقوق مینجمنٹ یا ڈی آر ایم مختصر طور پر ہے. ایپل نے اپنی ڈرائیو ٹیکنالوجی تیار کیا، جسے Fairplay کہا جاتا تھا، جو صرف آئی پوڈ، آئی فون اور دیگر ڈیجیٹل موسیقی کے کھلاڑیوں کے ساتھ ہی مطابقت رکھتا تھا. بہت سارے صارفین کے لئے DRM جو خریداری شدہ میڈیا پر جگہ رکھتا ہے (ویڈیو بشمول) تنازعات کی ہڈی ہے. خوش قسمتی سے، ایپل اب ڈی آر ایم کے تحفظ کے بغیر اس کے زیادہ تر گانے گزارتا ہے، اگرچہ کچھ ممالک میں اب بھی آئی ٹیونز موسیقی کیٹلاگ میں ڈی آر ایم محفوظ گیت موجود ہیں.
کامیابیاں
ایپل نے کئی سالوں میں کئی کامیابیاں منایا ہے، جیسے:
- اس کے پہلے سال میں 70 ملین گانا فروخت کرنا.
- 2005 میں متعارف کرایا جانے والے پہلے 20 دن کے بعد 1 ملین موسیقی ویڈیوز فروخت کی گئیں.
- 2006: 1 بلین گانے، نغمے ڈاؤن لوڈ، اتارنا اور قانونی موسیقی ڈاؤن لوڈ، اتارنا مارکیٹ شیئر کا 88 فیصد کا فائدہ (امریکہ)
- 2007: آئی ٹیونز اسٹور فلموں کو ڈاؤن لوڈ کرنے کے لئے دنیا میں سب سے زیادہ مقبول منزل بن گیا؛ 2 ملین فلمیں فروخت کی گئی ہیں.
- 2008: ایپل کا کہنا ہے کہ 4 بلین سے زیادہ گانے، نغمے ڈاؤن لوڈ کر رہے ہیں اور یہ امریکہ میں ڈیجیٹل موسیقی کا دوسرا سب سے بڑا خوردہ فروش بن گیا ہے
- 2010: 10 ارب سے زیادہ گانے، نغمے ڈاؤن لوڈ.
- 2011: 15 بلین اطلاقات ڈاؤن لوڈ.
آئکن کی حیثیت
آئی ٹیونز اسٹور ایک غیر معمولی نام ہے جو ہمیشہ اس موسیقی کے طور پر یاد کیا جائے گا جس کی سروس قانونی موسیقی ڈاؤن لوڈ کی صنعت ہے. تاریخ کی سب سے بڑی کامیابی ذرائع ابلاغ کی مقدار نہیں ہے جس سے اس کے اسٹورز (اگرچہ بہت متاثر کن ہے) سے بھرا ہوا ہے، لیکن چالاکی طریقے سے اس نے اس کی ہارڈویئر کو استعمال کیا ہے تاکہ گاہکوں کو اپنے iTunes Store پر چلائیں. اب زیادہ سے زیادہ آن لائن موسیقی کی خدمات اب ظاہر ہوتی ہے، ان میں سے بہت سے (کبھی کبھی) سستی میڈیا ڈاؤن لوڈز کی پیشکش کرتے ہیں، ایپل کو اس بات کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے کہ وہ مقابلہ کو روکنے اور اس کے حاکم کو برقرار رکھنے کے لئے موجودہ اور مستقبل کی رجحانات کے مطابق رہیں.