یاد رکھو جب لامحدود گہرائی کے انٹرنیٹ پر مبنی جیکبکس صرف ایک خواب تھا؟
اصل میں شائع: دسمبر 2009
آخری اپ ڈیٹ: ستمبر 2015
آئی پوڈ اور آئی ٹیونز کا مجموعہ، اور ان کے ایپل کے مینجمنٹ نے اپنی زندگی کو گزشتہ 15 سالوں میں تبدیل کر دیا ہے. شاید 2000 سے زائد کمپیوٹر / انٹرنیٹ / موسیقی پریمی ہوسکتی ہے.
لیکن اس وقت بھی یاد رکھنا آسان نہیں ہے. iPod اور iTunes کے بغیر ایک وقت یاد رکھنا مشکل ہے. ایسا لگتا ہے کہ وہ ہمیشہ ہمارے ساتھ رہے ہیں.
انٹرنیٹ اور ڈیجیٹل کو منتقلی نے تاریخی، تکنیکی، اور ثقافتی تبدیلیوں کو وسیع پیمانے پر تیز کیا ہے جس سے کئی دہائیوں تک لے جانے لگے تھے. تبدیلی ابھی تک مکمل نہیں ہوئی ہے - اخباراتی صنعت کو اس کے مرنے والے ماڈل پر ایک مثال کے طور پر پھیلانے کی کوشش نہیں کی جاتی ہے لیکن یہ پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے ہو رہا ہے.
آئی پوڈ اور آئی ٹیونز کے ارتقاء گزشتہ دہائی میں اور ایک نصف کی بہت ساری تبدیلیوں - تفریح، کاروبار اور ثقافت کی مائیکروسافٹ ہے.
آئی پوڈ: سائیڈ لائنز سے پیک کے لیڈر سے
ہر کوئی اسے نہیں جانتا، لیکن آئی پوڈ پہلا MP3 پلیئر نہیں تھا. اصل میں، ایپل کو MP3 پلیئر مارکیٹ میں آنے سے پہلے سالوں تک ترقی دینے دو.
اگرچہ کئی آلات اس سے پہلے آ چکے ہیں، آئی پوڈ نے اس لمحے میں سب سے اچھا آغاز کیا. اس کے آسان انٹرفیس اور لوڈ کرنے والی موسیقی کی آسانی بے مثال تھی. یہ سادگی آئی پوڈ کے دل میں رہتا ہے یہاں تک کہ اس سے زیادہ حاصل ہوا، اور زیادہ طاقتور، خصوصیات.
یہ واضح نہیں تھا کہ آئی پوڈ لاکھوں یونینوں کو فروخت کرنے کے لۓ جائیں گے. اس کے آغاز میں، آئی پوڈ نے 1،000 گانا منعقد کیے تھے اور صرف میک پر کام کیا. بعض نے اس ایپل کو ایک اور مصنوعی مصنوعات کا اندازہ دینے والے آلہ کو مسترد کیا. (یہ ایک اور اہم تبدیلی آئی آئی پوڈ / آئی ٹیونز محور کی وجہ سے ہے: ایپل اب ایک اہم ثقافتی اور مالیاتی کھلاڑی ہے. سال کے لئے، یہ دنیا میں سب سے قیمتی کمپنی کا عنوان دوسری بڑی کمپنیوں کے ہاتھ سے ٹریڈنگ ہے.)
2001 میں، MP3 پلیئر ابتدائی اپنانے والا مصنوعات کی تعریف کی تھی. ان کے یا ان کے اولاد کے ساتھ، ہر جیب یا بیگ میں سمارٹ فونز، اس کے بعد اس کے برعکس واضح اور واضح ہے.
آئی پوڈ سے پہلے اپنے پورے موسیقی مجموعہ کو لے کر آپ کے عملی طور پر ناقابل اعتماد تھا. جب آئی پوڈ متعارف کرایا گیا تو، میں اپنی موسیقی لائبریری لینے چاہتا ہوں- تقریبا 200 سی ڈی میرے ساتھ. میرا بہترین اختیار سی ڈی پلیئر تھا جس نے MP3 سی ڈی ادا کیا. پلیئر $ 250 کی قیمت ہے اور مجھے 20 + سی ڈی لے جانے کی ضرورت ہوگی. 200 سے زیادہ پورٹیبل، لیکن یہ شاید ایک جیبی میں بیٹھتا ہے! آئی پوڈ اس سب کو بدل گیا. آج، میرے فون نے اس پر 12،000 سے زائد گیتیں ہیں اور بہت سے کمرے باقی ہیں.
آئی پوڈ سے پہلے، موسیقی ہر جگہ نہیں تھی. اس کے بعد، تمام تفریح پورٹیبل ہے. موبائل میڈیا پلیئر کے طور پر، آئی پوڈ نے اسمارٹ فونز، جلانے اور دیگر موبائل آلات کے لئے بنیاد رکھی ہے.
آئی پوڈ کے اثرات کا اندازہ کرنے کے لئے، کوشش کریں: ان لوگوں کی تعداد شمار کریں جو آپ جانتے ہیں کہ MP3 کھلاڑی یا اسمارٹ فونز نہیں ہیں.
اس کے بارے میں سوچو. اس بات کا یقین ہے کہ تقریبا ہر ایک کی مصنوعات، ایک ٹی وی، ایک کار، ایک فون، جو کچھ بھی لیکن وہ بہت سے مختلف کمپنیوں سے زمرے اور مصنوعات ہیں. یہ MP3 پلیئر کے ساتھ معاملہ نہیں ہے. اگر آپ کی زندگی میں MP3 پلیئر مالکان کے 20٪ سے زائد سے زیادہ آئی پوڈ کے علاوہ کچھ بھی نہیں ہے تو میں حیران ہوں گا.
اس طرح آپ ثقافتی وسیع تبدیلی کی پیمائش کرتے ہیں.
iTunes مرحلے لیتا ہے
جب دہائی شروع ہوئی تو، آئی ٹیونز موجود تھے، لیکن جیسے ہی ہم یہ آج جانتے ہیں. اس نے سنی جیم ایم پی کے طور پر زندگی شروع کی. ایپل نے اسے 2000 میں خریدا اور اسے 2001 میں iTunes دوبارہ شروع کیا.
اصلی iTunes نے آئی پوڈ میں موسیقی کو منتقلی نہیں کیا (جو ابھی تک موجود نہیں تھا) اور موسیقی کے ڈاؤن لوڈوں کو فروخت نہیں کیا تھا. اس نے صرف سی ڈی کھینچ لی اور MP3s کو کھیلا.
2000 میں، ڈاؤن لوڈ، اتارنا موسیقی کے لئے کوئی بڑی آن لائن سٹور نہیں تھی. لیکن وہاں ایک خواب تھا: لامتناہی گہرائی کا ایک جیکبکس، انٹرنیٹ پر میزبانی کرتا تھا، جو کسی بھی جب بھی چاہتی ہے وہ کسی بھی گانا کو سننے کے لئے استعمال کرسکتا ہے.
یہ خواب وسیع پیمانے پر اشتراک کیا گیا تھا، اور بہت سے کمپنیوں نے اسے احساس کرنے کی کوشش کی. کچھ - نپسٹر اور MP3.com، سب سے خاص طور پر قریب آیا، لیکن موسیقی کی صنعت کے قوانین کے وزن میں ناکام رہی. کیونکہ ڈاؤن لوڈ کرنے کے لئے کوئی اچھا قانونی اختیار نہیں تھا، قزاقوں کو بھرا ہوا تھا.
پھر آئی ٹیونز سٹور آئی. 2003 ء میں اس نے ابتدائی اور انڈیا لیبل کے مواد، منصفانہ قیمتوں کے ساتھ 2003 ء میں ایک گیت کے لئے $ 9.99، زیادہ تر البمز کے لئے $ 9.99 اور ایک غیر معقول ڈیجیٹل حقوق مینجمنٹ اسکیم کا آغاز کیا.
بس اس کے لئے بھوکا صارفین کس طرح ایک اعداد و شمار میں خلاصہ کیا جا سکتا ہے: صرف آٹھ سالوں میں، آئی ٹیونز کو ایک اعلی درجے کی ڈیجیٹل موسیقی کی دکان سے دنیا کی سب سے بڑی موسیقی خوردہ فروش پر لے گیا.
دنیا کا سب سے بڑا. سب سے بڑا آن لائن سب سے بڑا نہیں ہے . یہ فلایا گیا ہے جبکہ صارفین نے پہلے سے ہی پہلے اور اہم موسیقی اسٹورز کے مقابلے میں زیادہ موسیقی خریدا - ٹاور ریکارڈز، ذہن میں آنے والے کاروبار سے باہر نکل گئے. اس دہائی میں اس سے زیادہ جسمانی طور پر ڈیجیٹل سے شفایابی کے لئے کافی بہتر استعار ہوتا ہے. اس پر بھی ایک اہم نقطہ نظر ڈالنے کے لئے، ایپل اب شاید موسیقی کی صنعت میں کلیدی کھلاڑی ہے، جس میں iTunes اور آئی فون کی طاقت کو فروغ اور تقسیم کے لئے دیا جاتا ہے.
آئی ٹیونز نے یہ بھی تبدیل کیا کہ ہم میڈیا کے ساتھ کس طرح بات چیت کرتے ہیں. اب ہم میڈیا چاہتے ہیں جو چاہیں چاہتے ہیں جب بھی ہم چاہتے ہیں. ہم اپنے شیڈول پر ٹی وی دیکھتے ہیں، کچھ ماؤس کلکس کے لئے کسی بھی موسیقی کی جا سکتی ہے. ایپل نے انہیں تخلیق نہیں کیا، لیکن یہ پوڈ کاسٹ کے بڑے ڈسٹریبیوٹر ہے. اب وہ میڈیا زمین کی تزئین کی ایک لازمی حصہ ہیں.
ان دنوں، لوگ سی ڈی خریدنے کے مقابلے میں موسیقی کو ڈاؤن لوڈ کرنے یا اس سے زیادہ مستحکم کرنے کے امکانات رکھتے ہیں (بہت سے جسمانی موسیقی کو مکمل طور پر دیئے جاتے ہیں؛ اگر میں آن لائن گانا نہیں ملسکتا ہوں تو، میں عام طور پر اسے بالکل نہیں ملتا)، اور یہ منتقلی ہے کاروبار میں بہتری بدل رہا ہے. یہ کامیاب علاقائی موسیقی زنجیروں کی طرح رہتا ہے جیسے نیوبری مزاحیہ اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ نیو انگلینڈ بھر میں 28 اسٹورز (2015 تک، اس نمبر کو 26 تک پہنچ گئی) کے باوجود ان کا وجود دھمکی دی جاتی ہے.
آئی ٹیونز - نپسٹر کے ساتھ ساتھ دہائیوں اور مایس اسپیس میں درمیانی تربیت یافتہ ایک نسل پسند موسیقی کی نسل میں انٹرنیٹ ہے جو موسیقی کے لئے جانا جاتا ہے. جیسا کہ بہت سارے دیگر صنعتوں نے سیکھا ہے، سوئچ ڈیجیٹل شروع ہونے کے بعد، کوئی واپس نہیں ہے.
یہ ایک ایسا طریقہ ہے جسے کم از کم جب تک کسی اور ایجچ کی تبدیلی ڈیجیٹل ڈاؤن لوڈ نہیں ہوتی.
ایپل ایپل موسیقی کے ساتھ سٹریمنگ کرنے کا جواب دیتا ہے
2013 تک، ایک نیا تبدیلی مکمل جھلک میں تھا اور ایپل کو پکڑ کر کھیل رہا تھا. موسیقی کے ڈاؤن لوڈز کی فروخت چھوٹے ہو رہی تھی، موسیقی کی خدمات کو سٹریمنگ کے ذریعہ تبدیل کر دیا گیا. موسیقی کے مالک کی بجائے، صارفین نے ان تمام موسیقی کے لئے ماہانہ رکنیت ادا کی ہے جنہیں وہ چاہتے تھے. یہ لامتناہی جکاکسکس کا بھی بہتر ورژن تھا جس نے نپسٹر اور آئی ٹیونز کو متاثر کیا تھا.
اہم سٹریمنگ کھلاڑیوں، خاص طور پر Spotify، کے لاکھوں صارفین تھے. لیکن ایپل اب بھی iTunes کے ساتھ ڈاؤن لوڈ، اتارنا توجہ مرکوز نقطہ نظر پر گھوم رہا تھا.
جب تک یہ نہیں تھا. 2014 میں، ایپل نے کبھی سب سے بڑا حصول بنا دیا، بیٹٹس موسیقی خریدنے کے لئے 3 بلین امریکی ڈالر خرچ کیا، جس نے ہی ہیڈ فون اور اسپیکرز کی ایک انتہائی کامیاب لائن، اور ساتھ ساتھ ایک سٹریمنگ موسیقی سروس کا دعوی کیا.
ایپل نے اس موسیقی سروس کو تبدیل کرنے کا ایک سال گزرا اور جون 2015 میں ایپل موسیقی کا آغاز کیا. اس سروس، صنعت کی معیاری قیمت کے لئے $ 10 / مہینے کے لئے دستیاب ہے، صارف کو آتنس سٹور میں تقریبا کسی بھی گانا کو چلانے کے لئے، بہت سستا تعریف بیٹیاں 1 شامل ہیں، ریڈیو سٹیشننگ، اور زیادہ شامل. اب، ایپل Spotify کے اپنے ٹریفک پر Spotify کے ساتھ سر سے سر کو مقابلہ کر رہا ہے.
ایپل موسیقی کے لئے ابتدائی جائزے مخلوط ہو چکے ہیں ، لیکن 21st صدی میں ایپل کی حکمت عملی دوسروں کی نئی ٹیکنالوجیوں کو جانے دیں اور پھر بعد میں آئیں اور بعد میں ان پر غالب رہیں.
صرف وقت بتائے گا کہ یہ موسیقی چلانے پر وہی جادو کام کر سکتا ہے کیونکہ اس نے MP3 پلیئرز، اسمارٹ فونز، ڈیجیٹل ڈاؤن لوڈ اور گولیاں بھی کیں. لیکن گزشتہ 15 سالوں میں بہت کامیابی سے، میں ایپل کے خلاف شرط نہیں بنوں گا.